INÚU
La nueva dimensión wellness
Caldea
El reto de un upgrade de marca manteniendo en valor la oferta actual.
INÚU es el nombre del nuevo centro de wellness que complementa la oferta termal de Caldea en Andorra. 18 años después de la apertura de Caldea, la compañía buscaba crear un nuevo concepto de bienestar integral que reafirmase su liderazgo en el sector haciendo una propuesta innovadora que atrajese a nuevos segmentos de clientes con la construcción de nuevas instalaciones y creando nuevas experiencias para ofrecer una estancia única, completa y personalizada, que atienda a las necesidades individuales de cada cliente.
El equipo directivo de Caldea encargó a Nombra la creación del nombre de marca por el nuevo espacio en construcción con el objetivo de crear una identidad atractiva y potente, que generara interés y conviviera perfectamente con la oferta actual, reflejando el up-grading en el tipo de servicios (más exclusivos, novedosos y personalizados) sin desvalorizar la oferta termolúdica y más familiar actual. Para afrontar el reto, analizamos el concepto de espacio y el entorno competitivo en bienestar integral para definir aquellos ejes de diferenciación más significativos y relevantes para el cliente y con mayor potencial expresivo para la búsqueda de nombres.
En el proceso creativo participaron 20 creativos especialistas, se presentaron propuestas en diferentes líneas creativas, de las cuales se revisó su disponibilidad jurídica para el registro de patentes y marcas, la disponibilidad de dominios de internet, así como su viabilidad lingüística y cultural en +10 idiomas de todo el mundo (incluyendo el chino, japonés, ruso y hebreo, mercados con un gran potencial de crecimiento). Una vez escogidos los nombres finalistas que mejor encajaban con los objetivos estratégicos del proyecto y con los valores de marca de Caldea, se validó entre consumidores actuales y potenciales de Cataluña, España y Francia su atractivo y pertenencia.
INÚU fue el nombre mejor valorado en la fase de investigación y finalmente escogido por su gran afinidad con la personalidad que se quería crear en el nuevo centro wellness: innovador, sorprendente, diferente, exclusivo y lleno de exotismo y nuevas sensaciones.
INÚU es un nombre con una gran capacidad de impacto y fuerza, corto, sonoro, con carácter propio, diferente y rompedor, que sorprende y genera gran interés y expectación. Original, moderno y distintivo, transmite exotismo, pureza, cierto lujo y exclusividad. INÚU es un nombre que evoca innovación a nivel semántico, pues comparten la misma raíz inicial, y también para su construcción: está formado por 4 letras, acentuado y con doble U, una combinación distintiva y exótica que da un carácter único al nombre y un punto de sofisticación, minimalista y exclusividad. El acento ayuda a dar más fuerza y distintividad al nombre, señala la vocal tónica facilitando la pronunciación y es un signo de afirmación que denota seguridad y convicción.
INÚU identifica claramente con el nacimiento de un nuevo concepto de bienestar, asociado a nuevas experiencias y que convive y complementa perfectamente la oferta actual de Caldea todo desmarcándose de la competencia nacional e internacional y reflejando la novedad y diferenciación del nuevo espacio .
Se trata de un nombre con un gran potencial que refleja la apuesta y la ambición de la empresa y de la nueva marca que revaloriza la imagen de Caldea, su saber hacer y su experiencia en el sector.
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