Crear una marca de calzado es una tarea compleja. Más allá de la idea del producto y la estrategia de negocio, que debe ser planteado de forma inicial, es importante crear las líneas estratégicas que definirán el proyecto. Por eso, antes de dotarla de una identidad corporativa definida y de planificar la estrategia de branding corporativo a seguir, es importante definir la viabilidad y elección del naming de la empresa a través de herramientas especializadas como el test de nombres.

El análisis de viabilidad debe empezar por conocer el mercado en el que la marca va a operar. En el caso de la industria del calzado, que presenta una demanda constante e incluso cada vez mayor por el aumento de los estándares de vida, encontrar un hueco en el mercado no debería resultar difícil. Pero llegar a ser un referente dentro del sector dependerá, más allá de la calidad del producto, de disponer de una estrategia de branding corporativo directa y con unos objetivos previamente definidos.

El análisis de la demanda de la futura marca

El conocimiento profundo de las características de la demanda permitirá conocer a la futura marca la definición de aspectos claves para su branding corporativo. Como por ejemplo, el precio al que deberá comercializar el calzado o aspectos relevantes como el lugar habitual en el que suelen comprar los consumidores sus zapatillas. Este último dato es de gran relevancia para el sector retail, ya que permite a las marcas escoger la ubicación idónea para maximizar el potencial del negocio. Este tipo de investigación se puede realizar mediante encuestas cuyo objetivo final será ofrecer un producto adecuado a las preferencias y gustos de los consumidores.

Una vez realizado el estudio de mercado deberá escogerse el nombre de marca adecuado para la compañía. Años atrás este proceso se solventaba de una manera rápida e incluso banal, sin darle la más mínima importancia. Namings de apellidos, generalistas…en definitiva, nombres de marca sin un mensaje definido detrás. En la actualidad esa tendencia, que perjudica claramente al branding de las marcas, se ha visto modificada por la inclusión de herramientas como el test de nombres. Este tipo de técnicas verifican la viabilidad de un naming antes de que éste salga al mercado, así como la aceptación por parte del público del mismo.

Consejos para la elección de un naming de marca adecuado

Por norma general, siempre se explica lo que no se debe hacer a la hora de elegir un nombre de marca. Pero que existan herramientas como el test de nombres para descartar las opciones menos viables no significa que las opciones de namings que pasen el primer corte deban realizarse sin sentido. Algunas técnicas para conseguir formular un buen naming son las siguientes:

Derivación: como bien indica la palabra, esta técnica de naming se utiliza para añadir un prefijo o sufijo a un nombre común para hacerla diferente u original. Un ejemplo puede ser Vueling.
Composición: crear una nueva palabra a partir de dos existentes es otro recurso que una marca de calzados pueda utilizar para su naming. Algunos ejemplos conocidos de este tipo de herramienta son Facebook o Pizzarapid.
Descontextualización: utilizar una palabra como naming que no tiene nada que ver con la marca y que además tiene un significado propio es la opción más compleja. Aunque si la estrategia de branding corporativo es buena, se puede llegar a sustituir el significado real de la palabra por el que le confiere la marca. Ejemplos de este tipo de técnicas son Apple o Windows.
Siglas y acrónimos: las clásicas siglas como IBM o la BBC son namings recurrentes aunque fáciles de recordar por el público.
Onomatopeyas: Twitter, Alehop…son namings surgidos a partir del sonido de aquello que representan y una técnica muy utilizada en los últimos tiempos.

Pero lo más importante, más allá de un estudio previo de la viabilidad de la marca y las posteriores propuestas de namings para la misma, es evaluarla antes de que salga al público. Contar con un equipo de profesionales expertos que manejen a la perfección las técnicas de nombres de marcas como el test de nombres, será siempre sinónimo de éxito.