NombrAND
Objetivos:
Creación de un nombre de marca para el nuevo ron oscuro de Bacardí, acorde con un posicionamiento “genuinamente pirata” por su origen, simbolismo y tradición caribeña. Construcción de una marca creíble y que respirara autenticidad, siendo atractiva para el target joven y conectando con el ambiente nocturno.
Resultado:
El resultado fue ORBUCÁN, un nombre atractivo, muy distintivo y con gran fuerza sonora, que se inscribe perfectamente en la leyenda de los piratas puertorriqueños (origen de este ron oscuro). Es un nombre cuyo simbolismo rinde homenaje a los intrépidos bucaneros, gracias a su terminación –bucán, y que nos acerca a los tesoros conquistados tras feroces batallas, ya que la primera sílaba Or- evoca al preciado oro que todos perseguían.
ORBUCÁN es un nombre auténtico, fuerte, moderno y muy masculino, consiguiendo así el segundo objetivo, ya que encaja bien con el mundo de la noche y seduce a aquellos jóvenes que buscan.
