¿Las cosas por su nombre?

¡Qué viene el CaCO₃!

Nos ha sorprendido recientemente la campaña CaCO₃ que Finish (Calgon) ha realizado para promocionar el uso de su producto, poniendo de relevancia el problema de la cal (CaCO³, Co³Ca o CaCo³) en el agua en España para las máquinas lavaplatos.

Sorprende por la ligereza y lo inadecuado de vincular una marca con los “CaCos” (también como cacofonía fonética), rozando lo imprudente en una era de máximo respeto, y exigencia hacia mantener la reputación y la responsabilidad de nuestra marcas. CaCO₃: ¿será cara, me robará…. ?

¿Será el coste a pagar por la globalización, incluso poniendo en riesgo reputacional una marca por un tema de naming inadecuado? ¿Y teniendo el fabricante que pagar publicidad por ello?

Cualquier otra opción, ¿no hubiera sido mejor? Global naming, ¿Quo vadis? ¿Dónde quedan los chequeos lingüísticos previos a nuestros proyectos de naming globales?