Si se le preguntase a un empresario qué salvaría en primer lugar si su empresa tuviera problemas, sin duda diría que la marca. “El activo más valioso de todos, son […]
Tendencias en los nombres de marca: hacia dónde vamos
Francesc Arquimbau
Author: Francesc Arquimbau
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Tu marca me suena a chino
Francesc Arquimbau
Desde las Oficinas Económicas y Comerciales de España en China se alerta a las empresas españolas sobre la importancia de “proteger antes de promover”. Aunque resulte sorprendente se han […]
Mi nombre está en cada coche
Francesc Arquimbau
Akio fue valiente: dio la cara y pidió perdón por los recortes presupuestarios en la calidad de fabricación de sus vehículos, que han costado a la población americana la vida […]
¿Estadios sin nombre o con…?
Francesc Arquimbau
Es difícil poner nombre a un estadio de fútbol. Los aficionados viven con visceralidad fanática lo que afecta a su equipo y conciben el estadio como su propia casa. Para […]
El potencial de una marca en redes sociales: Tuenti
Francesc Arquimbau
Realizar un test de marcas permite evaluar y maximizar el potencial de una marca. Este mes les presentamos el análisis de la marca Tuenti, marca española de enorme proyección con 8 millones […]
¿Qué hacemos con nuestra arquitectura de marca y portfolio?
Francesc Arquimbau
Cada vez son más considerados y gestionados ya como marcas. Su relevancia en la arquitectura de marca, su conexión con la gente y su preferencia (grado de marquismo). El grado […]
Hay que tener capacidad proyectiva para elegir nombres
Francesc Arquimbau
Altaria, Integria, Elipsos, Arco, Civia… ¿Cómo se ha dado nombre a estas marcas de transporte? ¿Qué significado se asocia al naming de cada una de ellas? Llevamos más de 25 […]
Sin nombre no hay marca
Francesc Arquimbau
Las marcas como fenómeno económico, social, psicológico o cultural simbolizan y representan, al fin y al cabo, la satisfacción de nuestras necesidades o la creación de otras nuevas que, hoy, […]