Hay empresas tan exitosas que no paran de proyectar nuevas marcas, incluso a veces tan diferentes que es difícil asociarlas con un mismo dueño. Este fenómeno está relacionado, principalmente, con […]

A menudo oímos hablar sobre conceptos como la creación de marcas, estrategias de branding corporativo, de naming…todos esos nombres pueden sonarnos a chino, a pesar de que muchos de ellos […]

Las personas emprendedoras lo son porque toman la iniciativa a la hora de embarcarse en un proyecto hasta la fecha innovador. O, por el contrario, en un negocio donde la […]

En el artículo anterior comentamos la importancia de la gestión de marca en una estrategia comercial exitosa. Nombramos, por ejemplo, aspectos tan importantes como la forma en que deben diseñarse […]

Las marcas de éxito son aquellas que destacan del resto por su dinamismo, innovación, crecimiento sostenible y vocación global. Los nombres de marca, los diseños de packaging escogidos o la […]

La construcción de una marca y su posterior gestión estratégica forma parte de lo que se conoce técnicamente en el mundo del branding corporativo como arquitectura de marcas. Ésta es, […]

Algunas marcas generan muchos productos, a los que se debe bautizar con un naming diferente y estructurarlos dentro del organigrama empresarial. En otras ocasiones, más que realizar productos nuevos, se […]