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Rosita, Tyris, La Loca Juana, Happy, Far West, Burro de Sancho… Que si tostadas, afrutadas, fuertes, suaves, picantes o con aromas sorprendentes… llega a España la explosión de las cervezas artesanas.
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En España poco se han estudiado, planificado, gestionado y vinculado las marcas de edificios singulares con sus marcas-ciudad. Todo un campo por explorar y por hacer…
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Se valora aún poco el potente rol que el naming puede jugar hasta en la construcción de experiencias de marca y producto (en este caso sensorial en boca, paladar o en el cuerpo)
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Pocos sectores apuestan en su mix por el naming como el sector impulso. Concretamente las bebidas energéticas son un excelente ejemplo…
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Debido a la saturación actual en la creación de marcas y el cambio en la legislación vigente, el proceso en la creación de un nombre ha cambiado considerablemente en relación […]
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“El nombre es más que una palabra: Puede ser el inicio de una conversación”. Es el mantra que usamos en Nombrand al referirnos a la oportunidad que pueden significar los nombres para construir promesas, posicionamientos, discursos o personalidades atractivas.
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… que seducen y envuelven es lo que consigue Nespresso en su estrategia de naming para sus cafés de cápsula…
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Gracias al naming, que actúa como vehículo para una comunicación itinerante (móvil) y con lugares provistos de naming rights bien establecidos, se hace más efectiva, publicitada y segura la itinerancia en búsqueda de nuestras marcas preferidas…
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¿El naming farmacéutico se orienta al gran consumo?
Las estrategias de naming farmacéutico parecen seguir la evolución hacia ciencias de la vida, bienestar y salud para las personas, sin perder en algunos casos su carácter funcional, eficaz y probado.
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Es una buena iniciativa de circulación urbana clasificar por razones de movilidad, eficiencia y de sostenibilidad la circulación en nuestras grandes ciudades por la ocupación de los vehículos. Está desarrollándose en España los carriles de “vehículos de alta ocupación” (VAO) (3 pasajeros o más).
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La película (y obra de teatro) “EL NOMBRE“ (dirigida por Alexandre de La Patellière y Matthieu Delaporte), actualmente en cartel por España, parece ser un magnífico caso de psicología antropológica o social para ilustrar lo que sucede cuando se crea una nueva “identidad” (en la película “EL NOMBRE”, el nombre de un bebé).
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Tras sorprendernos (…ya años atrás) con el naming de su valiente CUENTA NARANJA (vinculando hábilmente el nombre con su color corporativo en el lanzamiento de su marca), y luego con la sugerente promesa del “FRESH BANKING” (otra manera de hacer banca), hoy ING DIRECT nos presenta a nivel promocional de producto lo que son los “SOÑALISTAS” …
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Labor “social” loable y muy necesaria la que realizan las instituciones financieras que ayuden a hacer líquido a los ciudadanos al poder empeñar objetos valiosos y de joyería en momentos difíciles (préstamos por oro).
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“Cuando tú nombre es el de la empresa no separas lo que eres tú de lo que es la empresa. El hecho de que la firma se llame como tú te hace demasiado conservador. Te frena iniciativas por preservar lo que has conseguido”, declara Migueláñez en el diario Expansión.
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Nombrand es un espacio donde queremos explorar, compartir y difundir ideas, reflexiones y tendencias sobre el naming y verbal branding y su rol e importancia en la construcción de marcas. […]
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Tutelado por el FROB, el SAREB (!) (Sociedad de Activos procedentes de la Reestructuración Bancaria) y antes “Banco Malo” (¡Dios mío, a quién se le ocurrió este nombre de marca!), que ocupa titulares desde hace meses, será finalmente el nombre …
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Nos gustaría empezar nuestro blog de naming hablando de un ejemplo de buenas prácticas. El canadiense Cirque du Soleil (nombre de por sí ya rico y simbólico de liderazgo, vitalidad, positividad y humanismo …) en su estrategia planetaria de “vivir …
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El nuevo nombre mantiene un vínculo fonético muy fuerte con el nombre original, lo que facilita el reconocimiento e identificación con la marca española, y además, evoca valores y atributos […]
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La nueva Web de Nombra ha pasado a ser un espacio más moderno, accesible y funcional; una plataforma desde la que Nombra pone al alcance de todas las empresas y […]